​品牌是什么？

品牌是什么？

现在经济社会，充斥着各种各样的品牌，这些品牌针对的客户和消费者不同，所以给人民的印象也不同。不同的客户和消费者，对同一品牌有着不同的认知，而且这种认知倾向于感性感知，而不是理性认知。

所谓品牌，本质上是链接企业的主观意愿与消费者客观认知的聚焦点，是消费者对产品印象的总和。从企业端来看，品牌的终极使命就是“如何在消费者心中拥有一个名称”，在客户的心智中占领一个位置。

或者我们可以这样理解，品牌就是通过理性的产品，向客户和消费者传达感性认知。

基于此，我们就可以明确品牌涉及的几个要点：

一是传达什么？也就是品牌的定位是什么，与其他竞争对手品牌相比有什么异同？以及如何去阐述和表达这种定位，这就是品牌的理念体系。

二是传达问题，也就是传达给谁，品牌所链接的客户或者消费者是谁？还有怎么传，通过什么样的渠道和方式传达的问题。

三是维护维持的问题，品牌传达的频率是多大？品牌传播的周期是多久等等。

企业为什么要关注和建设品牌，是因为品牌包含了企业和产品的智力成果、服务承诺，品牌是企业的无形资产，并且是上下限极大的无形资产。好的品牌能够给企业业绩带来无穷助力，能够带动企业业绩持续或者快速增长，能够将客户或者消费者拉进，乃至让其高度信赖，而这是产品或者服务无法做到或者很难做到的事情。